Eine Flasche, die für mehr steht: Absolut x Kinga fürs Electric Love

Für uns sollte ein gutes Video mehr sein, als ein Produkt einfach nur schön in Szene zu setzen. Es sollte eine Haltung transportieren und etwas Eigenes erzählen. Genau darum ging es bei unserem Projekt für Absolut — einer Kooperation mit der Künstlerin Kinga und dem Electric Love Festival.

Das Projekt: Absolut, Kinga und eine klare Botschaft

Im Auftrag der digitalen Werbeagentur constant evolution (heute aime) haben wir diese Zusammenarbeit visuell begleitet. Kinga durfte für Absolut ein eigenes Flaschendesign in ihrem unverkennbaren Stil gestalten. Im Kern stand dabei eine klare Botschaft: eine Community, in der alle Platz haben, respektiert werden und gleich wertvoll sind.

Gerade bei einer Marke wie Absolut, die diese Offenheit seit Jahren nach außen trägt, und einem Festival wie dem Electric Love, das für Tausende ein Ort des Feierns ohne Vorbehalte ist, passte diese Haltung wie selbstverständlich zusammen. Unsere Aufgabe war es, sie in Bilder zu übersetzen, die sich nicht wie Werbung anfühlen.

Wie wir Haltung sichtbar machen

Genau diese bunte, offene Botschaft wollten wir visuell spürbar machen — und Kinga hat es uns mit ihrer vielfältigen, ehrlichen Kunst leicht gemacht. Für den Look haben wir das eigentliche Footage bewusst um Handycam-Aufnahmen ergänzt: eine zusätzliche, rohe Ebene, die neben dem sauberen Material steht. Dieser Kontrast gibt dem Video einen ehrlichen, ungeschliffenen Touch – nichts wirkt zu glatt, zu inszeniert.

Motion-Graphic-Akzente brachten zusätzlich Dynamik ins Bild und griffen Kingas Formensprache auf. So wurde ihr künstlerischer Stil nicht nur gezeigt, sondern Teil der Bildsprache des Videos selbst.

Ein kompaktes Team, eine klare Vision

Am Set war ein kompaktes Team im Einsatz — Kamera, Creative Direction, Licht, Hair & Make-up und Ton, dazu Agentur und Kunde vor Ort. Kleine Teams haben einen Vorteil, den man unterschätzt: Sie sind schnell, direkt und flexibel. Wenn ein Moment entsteht, der im Konzept nicht stand, aber genau die Botschaft trifft, kann man ihn einfangen, ohne erst eine große Maschinerie umzustellen.

Möglich ist das aber nur mit Vorbereitung. Weil wir viel mit Referenzen arbeiten, stand die Vision schon vor dem Dreh fest – Look, Stimmung, die einzelnen Bausteine. So lief am Set alles nach Plan, und der Kopf war frei für die Momente, die man nicht planen kann.

Von der Idee zum fertigen Film

In der Post übernahmen Motion Graphics sowie Schnitt und Color Grading den Feinschliff. Hier entscheidet sich, ob die einzelnen Ebenen – sauberes Footage, rohe Handycam, Grafik – zu einem Ganzen werden oder nebeneinander stehen bleiben. Das Color Grading hielt die Farben lebendig, ohne sie unnatürlich wirken zu lassen; der Schnitt gab dem Video seinen Rhythmus, der zur Energie des Festivals passt.

Warum Werbefilm für uns mehr ist als Produktinszenierung

Wenn wir an Projekte herangehen, geht es uns genau um diese Ehrlichkeit und Authentizität. Gemeinsam mit unseren Kunden und dem Team versuchen wir, die Botschaft auf den Punkt zu bringen. Ein Produkt schön aussehen zu lassen, kann fast jeder – die eigentliche Arbeit beginnt dort, wo ein Video etwas transportiert, das über das Produkt hinausgeht. Wenn am Ende nicht nur die Flasche sichtbar wird, sondern die Haltung dahinter spürbar bleibt, dann haben wir unser Ziel erreicht.

Das fertige Video zu Absolut × Kinga fürs Electric Love: jetzt ansehen.